AI увеличава риска от рекламни трикове на Първи април, предупреждават експерти

Ребрандиране на „ Voltswagen “. Закриване на Trader Joe’s. Изпращане на удостоверение по имейл за доставка на храна на стойност $750.

Групата от несполучливи първоаприлски маркетингови смешки е толкоз разнообразна, колкото и тяхното приемане. Срещана с всичко – от усмивки и споделяния в обществените медии до комплициране, насмешка или даже яд и падащи акции, дръзката промоционална тактичност съставлява риск, който може да притегли клиентите към дадена марка толкоз бързо, колкото и да ги разочарова.

„ Хуморът на един човек е засегнатост за различен “, сподели Вивек Астванш, професор по маркетинг в университета Макгил.

С наближаването на 1 април потребителите ще бъдат рационални да изразят още повече песимизъм, като специалистите споделят, че изкуственият разсъдък нараства увеличение на капацитета за високотехнологични рекламни трикове. Независимо дали посредством генеративни принадлежности за текст към видео, които провокират наситени подиуми от щриховани указания, или чатботове, които дават безкрайни рекламни хрумвания по команда, AI повдига нови въпроси за достоверността и може да направи още по-трудно разграничаването сред вицове, обстоятелства и дълбоки фалшификации.

„ През идващите няколко дни ще забележим доста реклами, които са стимулирани от GPT-4 или други генеративни AI принадлежности “, сподели Астванш по отношение на най-актуалната версия на известната стратегия ChatGPT на OpenAI.

Дори преди пробивите на AI през последните 16 месеца — OpenAI започва ChatGPT през ноември 2022 г. — силата на технологията да надвишава човешкия потенциал изигра роля в корпоративните измами.

На 1 април 2019 година Гугъл разгласи, че е измислил по какъв начин да поддържа връзка с лалетата на техния личен език, „ Tulipish “. Той предлага превод сред венчелистчетата на многогодишното растение и десетки човешки диалекти, цитирайки „ огромния прогрес в изкуствения разсъдък “. Видеоклипът приключи с отбелязването, че Гугъл Tulip ще бъде наличен единствено този ден, оставяйки малко на брой подозрения по отношение на шегата.

Но минали недоразумения допускат, че бъдещите може да чакат, подсилени от качествата на AI.

В навечерието на 1 април 2021 година Volkswagen AG издаде известие за новините, в което се показва, че американското му поделение ще промени името си на " Фолтсваген ". Няколко новинарски медии оповестиха изказването, макар някои подозрения по отношение на неговата достоверност. Объркването, което посрещна известието, набъбна още повече, когато компанията сподели на кореспонденти, които попитаха дали това е първоаприлска подигравка, че автомобилният колос е изцяло сериозен – единствено с цел да признае каскадата часове по-късно.

Шегата пропадна. като остаряла гума вследствие на абсурда на Volkswagen с „ измамата на дизела “ няколко години по-рано, когато управляващите в Съединени американски щати откриха, че компанията е конфигурирала програмен продукт на повече от половин милион коли, който им разрешава да изневеряват на тестванията за дизелови излъчвания.

Други първоаприлски хитрости, които имаха противоположен резултат, включват, когато Yahoo News погрешно заяви през 2016 година, че Trader Joe's ще затвори всичките си 457 магазина за по-малко от година, и когато английската компания за онлайн доставка на храна Deliveroo изпрати на клиентите си подправени имейли за удостоверение през 2021 година поръчки от $750, карайки хиляди да мислят, че сметките им са били хакнати.

Сега лесната досегаемост и ниската потребителска цена на доста принадлежности за изкуствен интелект отварят вратата за повече компании, които внедряват технологията – в това число за първоаприлско развлечение това може да се обърка.

„ GPT-4 може неотложно да сътвори наличие на голям брой рекламни акции, което може да бъде видео или неподвижно изображение. И по-късно в границите на доста къс интервал от време и с доста малко разноски или вложения вътрешният рекламен екип или маркетинговият екип може да пресее резултатите, които GPT-4 би генерирал “, сподели Астванш. Всичко, което остава, е да изберете един, да го коригирате с редакции и да го публикувате.

За да се предпазите от машинация, Астванш сподели, че разкриването на двата метода и желанията ще бъде от основно значение, изключително на 1 април.

„ Надявам се, че заявяват или дават някаква информация в наличието си, че началната концепция или началното наличие е основано от генеративен AI инструмент “, сподели той.

Цифров воден знак — вграждане на модел в AI - генерирано наличие, с цел да помогне на потребителите да разграничат същинските изображения от подправените и да разпознават кой ги има - е един подобен способ за откриване.

„ По създание се подсигурява, че изображенията или видеоклиповете, които се създават от тези платформи, са маркирани по метод, че когато по-късно се покажат в интернет, към тях се прикрепят етикети, тъй че … потребителите да знаят, че това, което виждат, е AI, ” сподели Сам Андрей, ръководещ шеф на Dais, мозъчен концерн за социална политика в Торонто Metropolitan University.

Потенциалът на технологията за машинация към този момент е добре открит. Станете очевидци на измами, които употребяват гласа на обичан човек, с цел да убедят колегата си да трансферира пари на измамници, или на скорошни автоматизирани позвънявания, които се показват за видни политически фигури. Комбинирайте тези със комплицирани изображения или цифрово генерирани герои и резултатът е капацитет за машинация в голям мащаб, в това число от корпоративни артисти.

„ Дори единствено преди година беше по-анимационно “, сподели Андрей за AI -създадени графики.

„ Ако генерира безобидна, естествена медия и понижава индустриалните разноски, това е по-малко притеснително “ — да вземем за пример, в случай че AI беше прибавен към Timbits с квадратна форма на Tim Hortons, Ikea Canada автомати за продажба на кюфтета или напълно фланеленият интериор на Jeep Canada, който ви държи комфортен като дървосекач в канадската пустота. Всички бяха първоаприлски смешки предходната година.

„ Но не би трябвало да използваме AI, с цел да мамим хората “, сподели Андрей.